首先我们来简单回顾一下中国视频行业的发展历程：
国内的视频行业，至今为止一共经历了三个阶段；第一个阶段为2004年以前，以电视机为载体的传统电视视频时代。第二个阶段为2005~2015年，以pc电脑为主要载体，同时开始向移动端发展的在线视频时代。第三个阶段为2016年至今，以手机为主要载体的移动短视频时代。
2005年被大众称为在线视频行业的元年，视频行业真正进入高速发展时期。这一年，远在大洋彼岸的YouTube和中国的土豆网站正式上线运营，在线视频时代拉开了序幕。
2009—2011年，乐视视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等视频网站纷纷成立；值得一提的是，中国首个视频App——乐视视频在2009年上线。
2011年，腾讯上线了腾讯视频；2012年，百度收购了爱奇艺；2015年，阿里巴巴全面收购优酷土豆集团。随着百度、阿里巴巴、腾讯逐步入场，网络视频播放平台的三足鼎立之势逐渐形成。
与此同时，以秒为单位的短视频平台开始萌芽，与以往超过20分钟的视频已不在同一个战场之内。以秒为单位的新秩序颠覆了视频行业，以秒计时的超低门槛是让全民参与创作短视频的先决条件。用手机就可以进行拍摄的便利性，以及3G、4G和5G网络的普及，使得人们从观众转变为创作者成了可能。
如雨后春笋般，随之出现众多短视频平台，快手和秒拍（2011年）、微视（2013年）、美拍（2014年）、小咖秀（2015年）……纷纷进入大众视野。2011—2015年，短视频行业向移动端和强社交化发展。
2016年被称为短视频行业的元年，在这一年，有大量资本注入，助推了短视频行业的发展。今日头条系的短视频产品抖音，正是在这一年的9月上线。抖音在上线后用户迅速地增长，抖音是一个专注15秒视频的短视频分享社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。也可以自己上传剪辑作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。2017年12月20日，抖音推出了线上跳舞机功能。2018年6月，抖音上线内容营销工具——“DOU+”功能。2018年9月，抖音上线新功能“抢镜”，在最新版的抖音app中，用户可以通过“抢镜”功能录制小视频，与喜欢的内容及创作者互动。2019年1月15日，抖音宣布，截至2019年1月初，抖音日活突破2.5亿，月活突破5亿。
2021年1月，抖音支付已在抖音APP内正式上线。2021年4月，抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。2021年6月，抖音电脑网页版正式上线。2021年6月28日，抖音 App 再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。2021年11月8日，据 Tech 星球报道，抖音在近期的新版本测试中，上线了“听”视频模式，用户在切回桌面或者锁定屏幕后，可以像听书一样，继续“听”抖音 App 里的视频。该“听”视频功能还处于测试阶段，测试到的用户的短视频界面的上方有“听视频模式”的提示。听视频模式更适合于短故事和新闻等内容。抖音测试的听视频模式属于在线音频。数据显示，2020 年中国在线音频用户规模为 5.7 亿人，预计 2022 年将达到 6.9 亿人。
2021年1月，抖音支付已在抖音APP内正式上线。2021年4月，抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。2021年6月，抖音电脑网页版正式上线。2021年6月28日，抖音 App 再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。2021年11月8日，据 Tech 星球报道，抖音在近期的新版本测试中，上线了“听”视频模式，用户在切回桌面或者锁定屏幕后，可以像听书一样，继续“听”抖音 App 里的视频。该“听”视频功能还处于测试阶段，测试到的用户的短视频界面的上方有“听视频模式”的提示。听视频模式更适合于短故事和新闻等内容。抖音测试的听视频模式属于在线音频。数据显示，2020 年中国在线音频用户规模为 5.7 亿人，预计 2022 年将达到 6.9 亿人。
2021年11月12日，抖音官方微博发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》称，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。抖音还表示，针对腾讯此次的申请，双方产品技术人员将尽快推进相关细节。
抖音吸取众多同类短视频平台之所长，把它们的亮点与自身长处再融合。在抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是短视频社交软件，都定位年轻人群体。2017年11月10日，“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。
抖音也具有拍摄辅助软件的功能，美颜和滤镜功能不亚于一般相机功能。对嘴表演模式简化了普通大众拍摄短视频的制作难度，将PGC（如音乐）与UGC（如视频）相结合，既把门槛降低，又增添了趣味性。作为一个内容平台，抖音借助今日头条的算法优势，提高了内容的分发效率。
在运营推广时，抖音一方面利用了KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）进行传播，将粉丝转移到抖音中，另一方面引入了优秀的创作者，保障了平台优质内容的生产。抖音又借助了今日头条已有的超大流量池引流，同时大量投放广告。
抖音目前的成功不是偶然的，而是天时地利人和的结果，超强的学习能力与快速的融合是其成功的基础。
如果考虑在抖音进行营销推广，首先要了解抖音平台的特点。当我们弄清楚了抖音的风格、规则，了解了抖音对什么类型的内容更青睐时，我们就可以更轻松地营销，更容易达到事半功倍的效果，也能更好地预测抖音未来的发展趋势。
抖音平台的特点：
1.泛娱乐化
在抖音中最盛行的是音乐、舞蹈、搞笑段子，平台个性化推荐机制使得几乎所有“不人性化”的严肃内容难以传播。
在推荐机制的助推下，大量具有娱乐性的短视频得以曝光、传播，促使创作者在创作视频时，向轻松、娱乐的风格靠近。
一些原本在大众印象中严肃、高冷的企业和机构，在抖音中展现的亲民新形象令人惊喜，他们并没有忘记自己的使命，只是以一种轻松、更接近民众的方式传播有价值的内容，这是令人喜闻乐见的。例如，警官转变严肃形象，用令人啼笑皆非的段子教人如何识破诈骗，不但传播效果更好，而且也拉近了与粉丝的心理距离，可谓寓教于乐的经典案例。
2.弱社交
抖音的定位是短视频社交软件，但实际上不如说是一个内容平台，它更像一个短视频版的今日头条。
抖音的内容属性远强于社交属性，相比于把它作为日常的社交工具，用户更愿意在抖音中观看视频。
3.短
视频时长和观看时间以秒为单位，制作周期以天为单位，无论是创作者还是观看者，投入的时间成本都很低。
视频时长虽然以秒为单位，但是完整、精彩，抖音在诸多细节处下了功夫。例如，音乐库中的音乐做到了短而精悍，歌曲只截取了高潮部分，平台也出现了不少“有魔性”的抖音“神曲”，如“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”“哭泣站台”等。
为了弥补时间上的限制，抖音加入了倍速播放功能，让用户在制作视频时能轻松地调节节奏，加快功能可以让视频虽然短却完整，而放慢功能则可以突出细节。
4.平
“平”体现在其门槛之低，抖音短视频的消费门槛几乎为零，人人都能参与创作，人人都能看懂。这也是抖音让人上瘾的原因之一。
抖音提供了“傻瓜式”的视频拍摄方法，对嘴表演模式解决了普通人的内容创作难题，这使得拍摄短视频成了人人都能做的事，同时又增添了趣味。
5.快
抖音的“快”表现为以下几点。
一是版本迭代快。抖音版本迭代调整、优化速度快，新功能不断增加。
二是对问题处理快。对违规账号的封禁、对违规内容的删除、对社会反馈的问题都有快速的调整处理，如每月通告封禁账号及内容、防沉迷机制的上线等。
三是抓取热点快。热点视频既出现的快又消失得快，对于抖音中出现的一些热点内容，我们常常来不及蹭就很快被代替了。
四是增长速度快。无论是抖音用户数，还是优秀创作者的数量，上升的速度都很快。
